在写这篇文章之前，我们曾有过很大的深思顾虑，因为一旦文章如果被传播正式曝光，这将有可能会导致未来整个中国移动互联网APP生态系统出现极大变化；我们也可能会因此得罪一些利益群体，并且得罪的是行业的利益巨头！

但是，作为热衷于移动APP这个行业的一份子，我们应有这个责任跟义务践行起来；就算我们今天不重视，也是无法阻挡未来该来的这场风波趋势，既然会来，那何不提前捅破？

虽然这个不是什么惊天秘密，在行业里也有些已先知先觉先动的企业及创业者心知肚明，可是就是这么一件偏偏可能让大家认为很小的一件事；今天，竟然在中国市场上至少还有80%的企业不曾清楚，甚至不曾重视，从而让企业、让品牌无形的蒙受了并不该有的巨大损失！

这就是为什么我们今天一定要写下这篇长文，正式揭秘的这个：APP没有品牌域名，所造成的重大损失！

在揭秘之前，我们要先跟大家来聊一聊我们的移动APP。

说到APP，我相信对于每一个APP创业者来说，都曾有一个改变世界的创业梦！

据中国互联网信息中心（CNNIC)2019报道：截至2018年12月，我国市场上检测到的移动APP在架数量为449万款；此数据只录入已上架APP，不包括曾经上架过后来下架了的，也还有部分未上架的未录入其中；并且各种新生APP数量还在不断增长当中。

移动互联网时代的迅速发展，吸引了太多的创业者跟企业纷纷进场，大家都生怕自己落后于时代、落后于市场被淘汰从而错失了一大波的新红利。于是乎，我们看到了各行各业、各种各样的移动APP诞生在这个浩瀚的市场当中。

数百万的手机APP出现在市场上！

但是，在这数百万的APP里；又有多少个被人所知？又有多少个实现了盈利、实现了稳定增长？又有多少个真正地塑造了自己的品牌价值？

梦想很美好,可现实却很打脸！

因为没有统一的行业标准，移动APP市场开始乱象丛生，各种竞争、各种痛点随即而来。无数的APP创业者起初满怀信心入场，可是在经过了长时间的挣扎后，有那么些人开始迷茫了，开始力不从心了；他们一开始都非常努力、非常拼，也投入了很多的技术、运营资金，可是运营的APP产品却一直不温不火，甚至有的APP在做出来进入市场许久后，连用户数都是屈指可数的；最终没办法，在耗尽了大量的资金、人力、物力也还是无法占领市场的一席之地时，只能梦想破灭般的遗憾离场。

也许会有些即将离场或已离场的朋友开始抱怨，他们抱怨红利消失、抱怨时代不好、抱怨市场不好、抱怨用户不好、各种各样抱怨的声音开始出现。只是，我不知道他们在抱怨的同时是否有认真的思考过自己是如何被淘汰、被离场？他们是否思考过，在他们被迫离场的同时，为什么却又有那么一些APP创业者，他们能拔尖而出，不断获得融资，不断地占领市场，最终上市，成为行业独角兽。

是的！直到今天还是有很多企业、很多创业者还没有想明白这个问题！他们明明已经很努力了，可最后为什么还是失败了？其实，这个可以说不怪他们自己，也可以说怪他们自己！说不怪他们自己的话，可能是因为他们也曾被行业或一些利益巨头误导过（我们接下来要分享的今天重点主题）；说怪他们自己的话，也有可能确实是他们自己的能力问题、方向问题、团队问题、运营问题等原因。

在我们研究的过程当中我们发现，在那些不温不火、及那些已失败被淘汰的APP产品当中，他们绝大部分都存在一个共同点；就是我们今天要说的：他们不懂得如何去塑造企业的品牌价值，甚至他们连符合自家APP产品的品牌专属域名都没有；这个现象目前存在于中国市场80%的APP企业当中，这是一件很令人痛心遗憾的事情！

当然，任何一个APP产品的失败不一定都是同样的原因！但是，任何一个APP产品的成功，一定是具备了同样的因素！并且缺一不可！

制作一个APP跟制作一个成功的APP，他们之间可能就是因为差了那么一步，从而走向了不同的命运，造就了不同的结局。

• 我相信大部分的APP创业者都知道APP创业的正确步骤：
• 无非就是：
• 第一步：了解APP常识；
• 第二步：规划前期准备；
• 第三步：开始APP开发；
• 第四步：做好APP运营；
• 第五步：发展APP融资。

以上的每一步，如果有哪一步没走好，基本与成功无望。即使曾经成功过，也将极大可能是因为其中一步出现问题从而走向了衰退。

在我们研究的过程当中我们注意到，其实市场上绝大部分的APP都做好了前面的第一二三步，甚至有些APP不管是在功能上还是体验上都做得挺不错的，可是这些APP不管是个人APP还是企业APP，到最后为什么还是不温不火？甚至面临倒闭？终其原因：绝大部分都是死在了第四步运营上面！

运营 ？？？

那么这些APP又是怎么去运营的呢？

运营的话也就是从拉新、到留存、到促活、到营收这主要四要素。但是如果你在第一步拉新用户上面都没能做起来，那基本也就没后面什么事了。

确实，说到拉新用户，说到获取流量，说到推广上，目前这方面对于大部分企业来说都不太乐观，有的好不容易把APP给做出来了，却不知道这一步要怎么开始；有的知道怎么开始，甚至还花了天价广告费去给APP做推广，可最后钱是花出去了，可效果却好像不那么理想；那么，他们又是如何去做 推广 的呢？

请注意，请注意…

我们先来脑补一下…

好了，脑补完毕…

你叫别人扫二维码下载你的APP？难道你没有听说过手机扫码中毒事件吗？作为一个普通用户，不管是在现实中还是在互联网上，人家怎么分辨出他看到的二维码就是真的，而不是被不法分子替换过的？他敢扫吗？即使他们相信了你的广告，相信了你的二维码，难道每个人都能方便的马上停下脚步、方便的马上拿出手机、方便的打开不知是否充足的手机流量、方便马上打开扫一扫、方便马上开始扫码下载吗？这么复杂的流程，对于一个正在赶时间、不便停留、或有其它因素影响暂不方便去扫的人来讲，他们真的会去扫么？

你又叫别人打开应用商店去搜索你的APP下载？

那么我想请问下，你能保证你的APP在全网的应用商店上面都有上架么？

你能保证那些用户手机上面的应用商店就一定能搜到你的APP吗？

即使用户能搜索到你的APP，你能确定用户搜索出你的APP时你的APP是排在第一位的吗？

你不知道你的同行会花钱在某个关键词上让他们的APP排在第一吗？

就算你的APP能排在第一位，难道你不知道用户搜索你APP的时候你同行们的APP也会一起跟着出现吗？

如果用户发现你同行的APP介绍写的比你好、用户评论比你的丰富、你能保证用户就不会因此放弃你的APP从而去下载其他同类型的APP了吗？

你花费了如此大的资金成本跟这么多的时间精力、人力物力等，好不容易的让你的广告铺满全国各地、出现在全网平台，有着强大的流量曝光率，甚至已深深吸引了无数想要下载你APP的精准用户，但最后却因为这样的错误渠道下载方式最终让大部分人没能选择去下载你的APP，很遗憾的你因此错失了那些本应会下载、本应属于你的庞大的用户体系。

钱花出去了，广告也打出去了，但是你帮的是应用商店打广告，帮的是你的同行打广告，你不觉得这样很可惜又很可笑吗？这样的结果，对于你的企业、对于你的团队、对于你的品牌来讲，难道不是一种本不该有的严重损失吗？

确实，以上所揭秘的这些内容，这些让用户流失的推广方式，这些坏处，这些对企业品牌造成的伤害，目前在中国市场上竟然还有80%的APP企业没搞明白！而之所以会用这种方式去推广APP的企业，他们绝大部分都没有自己品牌APP的专属应用域名，甚至有个别人还一度认为做APP连域名都不需要，只要把APP做出来，然后上架到各应用商店去，再开始去推广，让别人去应用商店搜索自己的APP下载就行了；又或者只需要做个公众号、做个小程序就行了；

我好想问问，难道你们真的就心甘情愿的把自己辛辛苦苦做出来的产品放到第三方人家的平台里去，让人家来决定你产品未来的命运？

难道你们没有看过这些新闻吗：某某XAPP、某某BAPP、某某C等APP已被各大应用商店下架；某某H公众号、某某T公众号、某某P等公众号、某某G小程序、某某U小程序、某某S等小程序已被永久封号。这些被下架被封号的产品，如果此时他们连自己的专属品牌域名都没有，那么他们的用户可能就因此真的再也找不到他们了。

我不知道他们为什么会有这么大的胆子把生死权交给第三方平台主宰？

难道他们不知道这样就是等于是在别人家的院子里种菜吗？

哪天你做了人家不高兴的事，或者你种的菜地越来越大侵犯到了人家的权益，人家就可以二话不说的把你赶出去了！

这到底是什么原因造成了他们现有的这样认知还是无知呢？

这个可以怪他们一开始对APP行业了解的常识还不够，毕竟大部分人一开始就是一腔热血的跟风进场的，并没有彻彻底底的了解清楚每一个细节。这个也可以说不怪他们，因为有些人也确实可能是被一些媒体、被一些利益群体所蒙蔽误导的，因为他们可能曾经看到过一些媒体报道，一些利益群体曾扬言说以后APP再也不需要域名了，只需要扫二维码下载即可，只需要到应用商店下载即可，甚至说APP会消失等等的话语。他们殊不知的是，这样的报道都是某些有心之人故意为之的，甚至有可能是他们的同行故意为之误导他们；因为只有这样的话，那些人才能稳定的坐收渔翁之利，继续去收割那无限的利益。

这就是我们文章开头提到的，为什么我们一旦正式揭秘这件事，将有可能触犯到某些利益群体，得罪到某些利益巨头。

其实这样的文章之前也鲜有报道、鲜有人知、只是受一些利益巨头的干扰，最后可能没有真正的覆盖到整个APP行业里去，从而让许多企业遭受了不明不白的损失。

一旦这件事情让行业里更多的人知道后，必然会有更多的创业者、更多的企业开始重视起自家产品的品牌价值跟品牌域名，当他们都使用品牌域名去为自家APP进行推广从而创造品牌价值的话，这样他们就能避免那些不该有的损失，将推广价值实现最大化。而一旦形成这样的行业标准后，也必然会让某些利益巨头的收益化减少，这样他们就再也不能白白的坐收渔翁之利了。

好，看完以上内容，相信大家对品牌域名的重要性更清楚的添加了新的认知了！

确实，作为一家APP企业，如果没有自家APP的品牌域名，单纯只靠以上方式去推广APP产品，这给企业、给品牌带来的后果损失将是无法想象的。

所以品牌域名对任何一家企业来说都至关重要。域名不单单可以让企业的品牌价值得到提升；

当我们的品牌域名与APP建立起连接时，那么用户就无需通过其他繁琐不确定并有可能给我们带来重大损失的渠道去下载我们APP了，他们可以直接通过品牌域名找到我们的APP应用，此时的我们就再也无需担心用户迷路的情况，这时我们可以放心的通过宣传品牌域名做好线下及全网营销推广策略，让我们的APP逐渐发展起来；如果每一个APP企业都有符合自家的品牌专属应用域名，那就再也不用无辜遭受那些严重损失了。

嗯，那说到品牌域名，可能有的人就沾沾自喜的认为自己不是那80%不知情的人，因为他们的企业可能也有自己的域名；但是，请别那么早下结论，因为你们家的那个域名不一定算得上是真正意义上品牌域名！
那什么才是真正意义的品牌域名？

一个好的品牌域名应该是对应自身品牌名字的拼音、或数字、或英文等。

比如：百度网站用的域名是：baidu.com，微博网站用的域名是：weibo.com，美团网站用的是域名是：meituan.com，360网站用的域名是360.com，等等等等…..

一个好域名是创造品牌价值的关键点，不仅方便用户识别记忆、一眼就能记住，还更方便用户随时进行访问、分享、传播等，如果您的域名不匹配您的品牌，那么它将稀缺用户对您的感知，并降低了品牌的公信度。

比如曾轰动一时的”真假开心网”事件：（真开心网：kaixin001.com）与（假开心网：kaixin.com)因域名引起纷争，当初开心网创业时因为域名用的是kaixin001.com，后来当kaixin001.com逐渐壮大时，突然出现了kaixin.com，这时的开心网愣了，连用户都蒙了，把真开心当成假开心，把假开心当成真开心；于是开心网为此遭受了重大的损失。

直到目前为止，还是有很多企业在使用域名上出现错误，比如像之前开心网一样在域名前后加数字或加字母等的都有，这样的域名不仅难于创造品牌价值，甚至有可能因此降低用户对您的信任度从而产生迷惑！

当然，一个企业没有好的品牌域名，也不能全怪企业本身，毕竟每一个域名都是唯一不可替代性的，并且资源有限，可能刚好符合企业品牌的域名已经被其他创业者注册使用了，所以就造就了那些难堪的局面。

但对于一个真正对用户负责的企业，真正有野心想干大事的企业，一个真心想让自家APP发展起来的企业，就不得不想尽一切办法也要获得自家的APP专属应用域名了。

所以我们还是要佩服有些企业为了品牌域名可以不惜一切代价，重金花数百万、数千万也要收购匹配自家品牌的域名。还记得当年的新浪微博、腾讯微博、搜狐微博之战，新浪微博为了践定自己的微博地位，提前花巨资收购了weibo.com，从而让用户认为微博就是weibo.com，其他都是冒牌的，因此新浪才有了今天微博的霸主地位；类似的案例比比皆是。

作为一家大企业花上百万、上千万收购品牌域名很正常，作为一家中小企业花几万、几十万收购品牌域名也很正常，毕竟面对独一无二的域名资源，如果不提前下手的话，一旦自家的品牌域名流落到竞争对手手上，到时给企业、给品牌造成的损失真的是难以衡量的。

况且一个企业如果花了数十万或数百万开发出来一个APP，又或者花了重金去专门推广这个APP，而且每个月还要给员工发大额工资，可最后APP却还是没能做起来，甚至最后死在了一个没有好域名的原因上，这是很悲哀很可惜的。

域名是企业在互联网上不可缺失的重要资产；企业每个月都固定给员工发工资，但是总有那么一天员工可能会离开你的企业；但是企业一旦拥有品牌域名，这个域名将永远跟随着企业为企业创造源源不断地品牌价值！

综上所述，品牌域名对企业品牌发展的重要性可谓是重如泰山啊！

今天为了移动APP行业的未来发展，冒死提前公开这些半隐半现的行业秘密；当然，即使我们今天不捅破，可是当5GAPP及云APP时代正式来临的时候，这些行业秘密也迟早会被公开，因为那时已不再是秘密了，毕竟我们谁都无法阻挡趋势前进的潮流。

如果你今天有幸提前看到这篇文章内容，请记得感谢分享这篇文章给你的人，因为这将有可能是改变你个人命运、改变你家族命运、改变你企业命运、改变你团队命运、改变你品牌未来命运的转折点。

不管现今的你是处在哪个阶段，也不管你曾经是否成功过、失败过，都没关系，这个世界上没有永远的胜者跟败者；只有爱好学习、敢于创新、敢于改变、敢于突破、敢于跟随趋势潮流的前行者，如此你就依然有机会率先成为行业的佼佼者，否则最后只能被趋势打败、被潮流所击退。

当然，不管今天的你是否处在这个行业里，如果你也有幸了解到这些小秘密，你依然能够分享给你身边的朋友，也许你将能成为改变某人命运的启发点。

来源：域名公众号