网邪:百度为什么干不过360?

网邪试问大家一句:“您家电脑用的是什么杀毒软件”?想必大多数人会选择360作为电脑的安全保护神。虽然,这些年网友对360的态度众说纷纭,流氓软件、偷窃隐私、篡改用户……什么都有。但360在大多数网民心中仍旧无可取代,至少百度你不行。
今天,网邪为大家剖析:百度为什么干不过360?

首先,来看看战略定位的问题。
网邪并不知道更不清楚百度内部把百度杀毒定位在什么位置,如果仅仅是卡位,把百度杀毒定位为对抗360的产品,或者本身对市场份额定的很低,那么也许百度能够达到其目的。网邪感觉百度杀毒的市场份额不会超过5%。甚至有网友认为5%都是高估。究竟为什么呢?

1.先看看企业基因。
百度这个词对于中国网民来说,就是搜索的代名词,从这一点来看百度非常成功,同时网邪也非常感谢这么多年百度带给的便利,最先是从mp3开始的。在2008年百度推出电子商务网站,和淘宝惊人相似,甚至当时豪言壮语说要凭借百度强大的推广能力,直白点就是把流量导入自己的网站,这是很不道德的。把当年百度的红人李明远调去做,结果在2011年,无声无息地死掉,李明远引咎辞职。这很简单,网民不会百度和电子商务联系在一起,你怎么导流量也没用,在网民心中,淘宝才是电子商务的代名词。网邪认为:从这一点来说,就封住了百度做杀毒的路,从常理来讲,如果一个公司被迫做一个东西去对抗一个公司,这本身就有问题存在的,尤其是对于百度这种大公司。如果百度把这个产品定位市场占有率很大,说不定在不久的未来,就有会百度负责杀毒的副总裁引咎辞职,2011年李明远辞职的场景会重演。

2.360深入人心的品牌和360的推广能力。
当然,百度推广也不容小觑。网邪先卖个关子,在IT行业内,据说360有着非常强大的公关力量,周鸿祎在多次场合提到公关部,有人说360内部公关部就是周鸿祎亲自掌控。360的老板周鸿祎是IT行业一个少有的天才,很多话语只有周鸿祎说,才能起到事半功倍的作用,其余的IT大佬包括李彦宏,都不可以的。网邪举个例子,周鸿祎说过让腾讯小马哥给我们留条生路,为了推广360手机卫士,不惜公布手机号,为了推广自己的看片保镖功能,和其他嘉宾调侃爱情动作片,在天天向上对着马化腾画像敬礼。这些动作言语,只有周鸿祎做,才能恰到好处。360这个免费安全品牌也已经和百度一样,深入人心,不过相比之下还是百度品牌更深入人心些。在安全领域,目前360是一家独大,安全也是360的根基。那有人说了,360做安全都做搜索了,为什么做搜索的百度不能做安全?核心就是百度没有360的强大的推广渠道。360通过安全卫士,浏览器,导航,搜索一级一级的进行分发,只要安全卫士不倒,这个模式就是成立的。而且360这个模式,通过360搜狗等公司的宣传,很多网民也都习惯了,更重要的是也很合理。

3.关于产品本身的畅想。
当然百度不甘落后,在最近一到两年,产品改进非常快,包括贴吧,百度贴吧在10年以前基本没啥改进,无创新、无改进、营销意识差。惨不忍睹,删了帖子都不告诉用户,而且非常霸道。从现在贴吧的完美,一直到的持续改进,搜索体验的提升,这点所有网民都要感谢360。毕竟有竞争,才有进步嘛!关于产品的体验,这个是非常重要的,360在这一点上做的并不比百度差。更有创新,更注重细节,具有强烈的产品营销意识。“百度在移动互联网上已经出手晚了,2013年是非常关键的一年,再不好好做可能就没有了机会。”这个迟到的决心就已经奠定了百度起步晚的一步了,百度曾经认为移动端没什么市场,李彦宏认为用户体验不好。战略失误导致错失移动良机,直到2012年10月,百度才下定了在移动互联网上的决心。百度急了,以致现在百度在移动端也没推出个像模像样能拿得出手的产品。

再说说“狼性”的问题。
百度2万多人,想保持那种创业的激情,估计不大可能了,而360却有那种狼性创业的氛围,而这对产品的改进是非常有帮助的。一个成型的产品不是一到两年就可以搞定的,网邪的意思是纵使百度有强大的研发能力,也未必能够在细节上打磨好。这一点上网邪相信百度的搜索技术无敌,360在这方面只不过是追赶,因为搜索是长期积累修正数据得出的结果,不是一时半会就搞定的。

百度作为抄袭谷歌起家,而没有半点创新,注重技术,营销意识薄弱。百度干不过360,360则非常注重细节,对于百度自身来讲其实就是大广告公司,谁给钱谁上,而缺乏谷歌的搜索公正性。这正说明我们国人被眼前利益熏黑了眼睛,只想赚取今天的钱,不赚后天的钱。当我们在数着今天赚到多少钱时,别人已在计划赚一整年的钱。没有创新的东西,往往是会被淘汰的,就像诺基亚一样。

网邪认为:在中国的巨头中,360的业务形态最接近百度,并且他拥有强大的执行力与产品设计能力。对于百度而言,但360却有那种狼性创业氛围,百度是远远不够的。狼就是狼,狼是有狼性的,如今360的狼性疯狂爆发了!百度要想干得过360,就需要赶紧召唤出他的狼性。

无论360、百度、腾讯……有竞争才有进步,有竞争才能更快的进步,对于企业和我们光大网民用户来说都是好事。

来源:牛哄哄一家人订阅号niunubi

2015031101

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