2024欧洲杯比赛正在德国如火如荼地进行中。这是一场盛大地欧洲足球盛宴，比亚迪作为其中一家赞助商赚足了眼球。

然而，这次比亚迪却因广告词问题导致流量溢出而引发误会：由于广告牌上只标注了“BYD”，没有附带域名”BYD.com”。

结果，在一场德国对丹麦的比赛中德国队获胜，德国民众看到显眼的“BYD”广告，自然而然地输入“BYD.de”访问，却进入了一个完全不相关的情趣用品网站，导致网站流量激增。

为了解决这一问题，该网站特意设置了提示信息。

“由于收到大量询问：我们不是EURO24欧洲杯的赞助商，如果您正在寻找中国汽车制造商，请访问www.byd.com”。

也就是说，比亚迪这4亿买来的泼天的流量，却被BYD.de(Buy your Dildo)截走了……

可惜了，比亚迪之前没有考虑买下“BYD.de”这个顶级最短域名。

你可能会问，那么，比亚迪在欧洲和德国的网站，买的啥域名呢?

稍微搜了下，发现，比亚迪买的是这几个：

byd-auto.de “auto”：汽车
byd-cars.de “cars”：汽车
bydeurope.com “europe”欧洲

没有对比就没有“伤害”。对于国际传播和广告营销而言，域名显得尤为重要。比亚迪的这次乌龙事件，从中我们能汲取哪些宝贵的教训呢?

1、最短顶级域名得靠“抢”。

对于要走向全球的中国企业来说，一定要知道，如果老外对你的品牌感兴趣，首先会去搜你的官网，一定要做好域名引导。

此外，品牌应及早注册或购买“品牌名+顶级域名”的域名，以防止他人利用。才能确保你推广的“收网效率”最高。如果实在没买下来呢?那就在广告里明确展示一个用户次容易搜的域名。

2、比亚迪在欧洲杯广告该加“BYD.com”。

比亚迪在欧洲杯的广告铺天盖地，但是呢，缺少了一个域名展示，只有BYD、BYD……结果就是，情趣用品的网站BYD，爆了。

如今，随着移动互联网的兴起，许多户外广告要么放置二维码，要么展示淘宝/天猫的搜索词，却忽略了品牌域名的重要性。即使消费者对产品感兴趣，也只能依赖搜索引擎来了解更多信息。中国互联网发展似乎遗忘了最初的本质，APP不能完全代表互联网!