比亚迪欧洲杯狂砸4亿广告,流量竟被”BYD.de”截胡!

2024-07-11 26 0

2024欧洲杯比赛正在德国如火如荼地进行中。这是一场盛大地欧洲足球盛宴,比亚迪作为其中一家赞助商赚足了眼球。

然而,这次比亚迪却因广告词问题导致流量溢出而引发误会:由于广告牌上只标注了“BYD”,没有附带域名”BYD.com”。

结果,在一场德国对丹麦的比赛中德国队获胜,德国民众看到显眼的“BYD”广告,自然而然地输入“BYD.de”访问,却进入了一个完全不相关的情趣用品网站,导致网站流量激增。

为了解决这一问题,该网站特意设置了提示信息。

“由于收到大量询问:我们不是EURO24欧洲杯的赞助商,如果您正在寻找中国汽车制造商,请访问www.byd.com”。

也就是说,比亚迪这4亿买来的泼天的流量,却被BYD.de(Buy your Dildo)截走了……

可惜了,比亚迪之前没有考虑买下“BYD.de”这个顶级最短域名。

你可能会问,那么,比亚迪在欧洲和德国的网站,买的啥域名呢?

稍微搜了下,发现,比亚迪买的是这几个:

byd-auto.de “auto”:汽车
byd-cars.de “cars”:汽车
bydeurope.com “europe”欧洲

没有对比就没有“伤害”。对于国际传播和广告营销而言,域名显得尤为重要。比亚迪的这次乌龙事件,从中我们能汲取哪些宝贵的教训呢?

1、最短顶级域名得靠“抢”。

对于要走向全球的中国企业来说,一定要知道,如果老外对你的品牌感兴趣,首先会去搜你的官网,一定要做好域名引导。

此外,品牌应及早注册或购买“品牌名+顶级域名”的域名,以防止他人利用。才能确保你推广的“收网效率”最高。如果实在没买下来呢?那就在广告里明确展示一个用户次容易搜的域名。

2、比亚迪在欧洲杯广告该加“BYD.com”。

比亚迪在欧洲杯的广告铺天盖地,但是呢,缺少了一个域名展示,只有BYD、BYD……结果就是,情趣用品的网站BYD,爆了。

如今,随着移动互联网的兴起,许多户外广告要么放置二维码,要么展示淘宝/天猫的搜索词,却忽略了品牌域名的重要性。即使消费者对产品感兴趣,也只能依赖搜索引擎来了解更多信息。中国互联网发展似乎遗忘了最初的本质,APP不能完全代表互联网!

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