上个月，一枚单词组合域名fireflyauto.cn在爱名网一口价16888元被秒，不久后，域名信息更新为：上海蔚来汽车有限公司。

域名fireflyauto.cn由单词“firefly”(萤火虫)和“auto”(汽车)组成，小爱查了一下相关消息，原来蔚来即将上线子品牌，定位为价格在10万元左右的小型电车，子品牌或将命名为“萤火虫”。

其实早在蔚来2024年第一季度业绩电话会上，蔚来掌舵者李斌便透露了关于公司第三品牌萤火虫的最新消息。他形象地介绍道：“可以把萤火虫和蔚来的关系，看作是MINI和BMW的关系”，同时他还提到：“萤火虫同样服务入门级别的家庭用户，也是家庭用户增购第2辆车的首选。”

蔚来汽车作为造车新势力，在域名保护策略上也是非常重视的，首先蔚来官网的域名为nio.cn，同时保护了nio.com作为跳转，这两个域名非常简短好记，且与蔚来品牌NIO完美契合。而不久前，蔚来汽车发布的另一子品牌“乐道”，同样为其配备了独立顶级域名onvo.cn。

现如今，域名已不仅仅是网址的功能，它与企业品牌密不可分，可以说域名即品牌，品牌即域名。很多大公司都已经注意到这一点，并悄然收购储备自己的品牌域名，例如上周刚爆出的消息，奶茶巨头蜜雪冰城或花百万巨资收购品牌相关域名mixue.com。

其实，电车新势力“小理蔚”三家的域名都不差，例如小鹏官网域名是xiaopeng.com，理想官网域名是lixiang.com，还有上半年风光无限的小米汽车，其官网域名是xiaomiev.com，这些域名都完美对应了各自的企业品牌，可以说具备了大公司的风范。